Jak skutecznie realizować cele kampanii? Poznaj 6 kroków Tygrysa

Jeśli akceptujesz chaos w procesie tworzenia kampanii, nie licz na kontrolowany sukces na końcu drogi.

Kilka miesięcy temu Yossarian Malewski i Ola Bulanda, stratedzy Tigers wzięli na warsztat proces tworzenia nasyconych strategią kampanii dla naszych klientów. Dlaczego? Zależało im przede wszystkim na:

• zwiększeniu efektywności i zabezpieczeniu lepszych wyników końcowych całego działania;
• uporządkowaniu procesu przygotowania kampanii - tak, aby w duchu wartości Tigers był on transparentny, nasycony potencjałem do wzrostu, z jasno określoną odpowiedzialnością na poszczególnych etapach prac oraz wspierający dążenie do doskonałości operacyjnej; 
• zadbanie o to, aby w myśl zasady “nic o nas bez nas” klient był zaangażowanym partnerem na każdym etapie pracy nad strategią.
  

W efekcie wypracowaliśmy autorski framework, który optymalizuje działania marketingowe, pozwala zaplanować pracę i budżet, ale przede wszystkim - transparentnie komunikuje co konkretnie zadzieje się na każdym etapie pracy na linii klient - agencja. 

‍

Ten model współpracy nazwaliśmy „6 kroków Tygrysa”.

Co ma dać realizacja zadań w zgodzie z założeniami „6 kroków Tygrysa”?

1. Porządkuje, uspójnia i doskonali proces tworzenia kampanii.
2. Zapobiega działaniu, w którym proces analizy służy udowodnieniu przyjętych tez, co często prowadzi do rozbieżności między realnymi potrzebami rynku a ofertą, jaką w komunikacji kieruje do konsumentów marka.
3. Daje gwarancję prawidłowego rozłożenia priorytetów dla poszczególnych zadań, które muszą zostać zrealizowane w trakcie przygotowywania i realizacji kampanii komunikacyjnej.
4. Wskazuje na kamienie milowe procesu co znacznie ułatwia kontrolę wykonania poszczególnych zadań w toku opracowania kampanii.
   ‍

Finalnie działanie zgodne z „6 kroków Tygrysa” poprzez usystematyzowaną pracę na projekcie oraz prawidłową alokację zasobów w obszarach prac badawczych i analitycznych, strategicznych, kreatywnych i egzekucyjnych pozwala osiągać lepsze wyniki projektów kampanijnych w kompleksowej ocenie poniesionych kosztów i wypracowanych efektów.

Pracując z Olą nad tworzeniem frameworku do realizacji kampanii, nie spodziewałem się, że dojdziemy do oczywistości - że przygotowanie jest kluczowym etapem projektów. Jako certyfikowany negocjator, trener i żeglarz, wiem, że inwestowanie czasu i energii w przygotowanie przynosi najlepsze rezultaty. To samo dotyczy kampanii komunikacyjnych i właśnie odpowiednie przygotowanie do realizacji kampanii ma zapewnić 6 kroków Tygrysa.
‍- Yossarian Malewski | Strategy Planner

Wejdź na ścieżkę “6 kroków Tygrysa” ‍

Co czeka Cię na każdym kroku? Z jakimi wyzwaniami wspólnie się uporamy i dlaczego - z perspektywy naszego wieloletniego doświadczenia - są one na tyle ważne, aby umieścić je w procesie? W Tigers gramy w otwarte karty - zobacz na co możesz liczyć decydując się na powierzenie nam pracy nad swoją kampanią lub strategią! 

Krok 1: Analiza obecnej komunikacji 

Analiza obecnej sytuacji to pierwszy krok, który pozwala ocenić teren i określić, gdzie stoisz. W tym kroku przeprowadzamy audyt realizacji dotychczasowych działań komunikacyjnych i przygotowujemy raport z wnioskami i rekomendacjami. Dzięki temu mamy solidne podstawy do dalszych działań.

‍

Krok 2: Research/ badanie rynku

W kolejnym kroku analizujemy, co dzieje się na rynku oraz przyglądamy się perspektywie konsumenta. Do sytuacji i zasobów klienta dobieramy odpowiednie metody badawcze, tak aby uzyskać wiarygodne i wartościowe informacje. Wyniki prezentowane są w formie raportu, który stanowi potem bazę do pracy podczas warsztatu strategicznego z klientem.

W pracy stratega wykorzystuję moją ciekawość świata i ludzi. Przeprowadzam mini-badania we własnym zakresie, włączając wywiady pogłębione i obserwację zachowań.
‍W każdym projekcie wchodzę w buty klienta i przechodzę przez cały proces zakupowy (nawet jeśli trzeba wziąć udział w Runmageddonie!).
- Ola Bulanda | Strategy Planner

Krok 3: Strategia

Krok 3 dopasowujemy do Ciebie i Twoich potrzeb. Możesz zdecydować się na:
‍

1. Koncept strategiczny
   W ramach tego kroku skupiamy się na określeniu grupy docelowej, znalezieniu wartościowych wglądów insightów, identyfikacji unikalnej obietnicy sprzedażowej (USP), a także wypracowaniu koncepcji, która zostanie spójnie przekazana jako Big Idea w Twojej kampanii. 
   ‍
2. Strategia komunikacji + warsztat z klientem
   W Tigers oferujemy również opracowanie strategii komunikacji, opartej na warsztacie z udziałem Twojego zespołu. W ramach tego procesu WSPÓLNIE wypracujemy cele adekwatne dla Twojej marki. Przyjrzymy się dokładnie grupie docelowej, aby lepiej zrozumieć jej potrzeby i preferencje. Zidentyfikujemy kluczowe insighty oraz przeanalizujemy bariery percepcyjne, które mogą utrudniać dotarcie do Twojej grupy docelowej. Razem z Tobą opracujemy strategie minimalizujące te bariery i wypracujemy USP oraz Big Idea, które skutecznie przyciągną uwagę Twojej grupy docelowej.
   
   Nasze warsztaty są interaktywne, angażujące i skuteczne, a efektem końcowym jest solidna strategia komunikacji. W rezultacie masz pełną świadomość tego, czego możesz oczekiwać i możesz bezpośrednio skonsultować swoje wątpliwości z ekspertami.
   ‍
3. Strategia komunikacji
   W tym wariancie tworzymy strategię komunikacji, która efektywnie realizuje cele kampanii. Działamy podobnie jak w punkcie drugim, jednak w tym wariancie nie ma wspólnego warsztatu z klientem. Działania stratega obejmują: wypracowanie celów, określenie grupy docelowej, znalezienie insightu, zmapowanie barier percepcyjnych, określenie RTB, USP i Big Idea.
   ‍

Krok 4: Koncepcja kreatywna

Tutaj uwalniamy tygrysią kreatywność! W tym kroku przygotowujemy koncepcję, która wzbudzi zainteresowanie i przyciągnie uwagę odbiorców. Tworzymy propozycje konceptów kreatywnych i Key Visuals, oddających esencję kampanii.

Wierzymy, że aspekt wizualny i strategia są nierozłączne. Grafik_czka od samego początku jest kluczowym członkiem procesu, tworząc Key Visual i materiały graficzne. W końcu nasi odbiorcy w social mediach mają zaledwie ułamek sekundy na zapoznanie się z kreacją i podjęcie decyzji czy chcą poświęcić jeszcze kilka chwil swojego życia, czy przescrollować dalej. 
- Klaudia Borowiec | Graphic Designer

Krok 5: Produkcja zasobów 

Z uwzględnieniem ustalonego wcześniej konceptu, produkujemy animacje, wideo oraz inne niestandardowe materiały. Naszym celem jest stworzenie wysokiej jakości zasobów, które przyciągną uwagę odbiorców i przekroczą ich oczekiwania.

‍

Krok 6: Wdrożenie i realizacja

W ostatnim etapie wprowadzamy działania komunikacyjne zgodnie z opracowaną strategią. Tworzymy media plan i harmonogram publikacji, aby dotrzeć do naszej grupy docelowej w odpowiednim czasie i miejscu. Nie zapominamy również o produkowaniu treści i grafik, które będą wzmocnieniem naszej kampanii. Dodatkowo, zarządzamy kampanią performance w wybranych kanałach, śledząc jej efektywność i regularnie raportując wyniki.

Działania reklamowe w digitalu wymagają przemyślanej koncepcji. Ads to kolejny zawodnik drużyny, a nie magiczna różdżka. Wsparcie trenera w postaci strategii jest niezbędne. Dzięki identyfikacji punktów styku z marką i dopasowaniu komunikatu do różnych osób na różnych etapach zakupowych, osiągamy pewne zwycięstwo zamiast grać "ad hoc". To otwiera możliwość wzrostu przychodów i skalowania firmy.
- Paweł Wasiak | Digital Marketing Specialist

6 kroków Tygrysa to nie tylko model współpracy z klientami, ale również skuteczne narzędzie, które pozwala osiągnąć zamierzone cele kampanii.

‍Dzięki tak systemowemu podejściu możemy uporządkować proces tworzenia kampanii, uwzględniając analizę rynku, opracowanie strategii komunikacji, koncepcję kreatywną, produkcję zasobów oraz wdrożenie i realizację działań.
To kompleksowe podejście daje nam pewność, że każdy krok jest odpowiednio przemyślany i dostosowany do potrzeb grupy docelowej.

Pamiętaj, że Tygrys zawsze odważnie szuka drogi do osiągnięcia celu!
RRROAR! 🐅